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电影产业链的当下是纵深突围微影时代如何走出了厚重感【求医】

发布时间:2021-01-14 16:56:08 阅读: 来源:劈裂机厂家

来源:王春龙

共享单车的风靡让我们再次认清到一个事实:互联网已经无所不能,并渗透至各行各业。而对于同样处于风口的文化领域,互联网+电影,互联网+体育也正在颠覆产业传统业态,特别是BAT的纷纷驻入,更加速了行业的竞争与洗牌。

以在线电影票市场为例,根据比达咨询(BigData-Research)刚刚发布的《2017年第一季度电影票市场报告》数据,在线出票量已经占到了电影票出票总量比例为82.0%,其中在线选座出票量对在线出票量的贡献达到95.6%,猫眼电影22.96%,微影时代(娱票儿+格瓦拉)19.77%,淘票票15.79%,位列前三。纵观这些数据,电影票务市场三分天下显然已成定局。而在此三家中,微影时代及淘票票均背靠BAT力量,双方在发力点上却各有不同:阿里系淘票票秉承了阿里的一贯作风,坚持“买买买”战略,在2016年持续亏损、严重拖阿里影业后腿的情况下,阿里影业仍表示将继续加大投入,誓要将这场补贴战进行到底;而同为拥有BAT背景的微影时代则展现了完全不同的布局理念、发展步调。

在线票务平台的战略突围

随着在线票务平台间的竞争日趋理性,逐渐回归平台间真正的实力较量,票补力度逐渐减弱,“赔钱赚吆喝”的策略显然已经不适合当前的竞争局势。作为腾讯在票务领域的代表,微影时代在泛娱乐领域的战略布局最早,也最清晰。我们可以梳理一下微影时代成立至今的布局过程。

2014年成立后,微影时代在三年内投资了50多家分布于泛娱乐产业链上的公司和项目,包括内容制作领域的君舍文化、十三月影视;发行营销领域的微摇、新榜、赛点;娱乐消费场景领域的比高、中环等院线管理公司以及华强文化、原力动画等动漫产业相关公司。从中我们完全可以看到微影时代显然并不满足于仅仅于在线票务市场获得一席之地,而是希望最终连接覆盖内容制作、宣发、消费等泛娱乐领域的上下游产业,形成泛娱乐产业生态。

微影时代的前期布局使其在发展中很难出现爆发式增长,但却始终保持着稳中增长,并未出现大的波动。微影时代“连接一切”的理念,和在泛娱乐领域全产业链的布局,为其带来了厚重的底蕴,也是它在众多在线票务平台票补竞争中不会受到明显影响的底气。

互联网电影产业发展至今,微影时代不仅仅是实现了平台和资本的整合,价值兄发现,其,令其个性鲜明,且越来越在纵深领域的发展厚重且沉稳。

电影产业是一门大生意,更是一项覆盖投资、内容创新、作品发行、市场营销、品牌传播以及衍生品再创造的多样化产业链。一位资深电影产业分析人士认为,如今伴随着互联网与传统电影产业的融合,多样化的制作、宣发和营销成为决定一部电影票房的关键因素。而对于微影时代而言,立足产业升级,大手笔投资连结电影产业,布局整个电影行业,坚定地走向国际化路线等策略使其成为个性鲜明的泛娱乐公司,在泛娱乐领域深耕细作,“厚重”布局,稳健前行。

大手笔投资:横向连接电影产业

电影产业是内容创新,内容的创新源于优质内容的大手笔投入。2017年4月初,已经投资了50余家泛娱乐产业链公司和项目的微影时代又领投了致力于影视项目开发的娱乐文化公司“大脑天宫”。对生产、创造影视作品的创新型公司的大手笔投入与扶植,体现了微影时代在横向连接电影产业内容制作方面的决心。“我们虽然是创业公司,但一早就拿着40亿的基金准备投资。”此前,微影时代CEO林宁曾经并不讳言地表示。对于电影产业的重金投入,这家小步快跑的企业很执着。

全产业布局:辐射电影、体育泛娱乐行业

与传统的电影产业不同,微影时代的野心是布局电影产业,辐射体育、演出等泛娱乐行业,实现在全产业链内深度渗透,最终协同作业,一方面在制作营销领域形成协力,提升自身竞争力,另一方面,也为自身带来更多的盈利可能,以及对资本讲故事的可能。在微影时代和微影资本搭建的泛娱乐生态圈体系内,优质的IP可以保证其完成从内容制作、营销发行、票务服务到衍生品开发等一连串的动作。这不仅实现了微影时代、微影资本及其投资的公司各自利益的最大化,也让微影时代自身真正成为了行业与用户之间的纽带,最终带动了泛娱乐生态圈的共同成长与繁荣。

据微影时代CEO林宁此前透露,“微影时代是基于票务平台的一个(电影公司)泛娱乐公司,在线票务只是一小部分”,这足见其野心巨大。过去一年间,微影时代的步伐厚重且坚实。如果用一段话来概括的话,随着在泛娱乐领域的不断深耕,微影时代已连接了上下游产业链的诸多资源,并形成了从原创内容、开发制作、发行营销到衍生品售卖的完整产业布局。仅2016年,微影时代的成绩就令人瞠目。在其参与合作的影片总数多达130部,覆盖全年总票房占比73%。其中,联合出品、发行影片53部,覆盖票房达128亿元。在2016全年85部票房过亿影片中,微影时代合作了65部。

坚持国际化路线:联手好莱坞拓展海外市场

如今,微影时代旗下已经形成了电影、演出和体育赛事等泛娱乐领域,并将触角伸向海外,与更多国际电影公司实现强强联合。进入2017年,微影时代先后与派拉蒙合作《极限特工:终极回归》、《攻壳机动队》重量级影片,赢得行业内的关注及赞许,其中《速度与激情8》的预售成绩占比超过三成。据悉,未来微影时代还将与好莱坞六大电影公司达成更多形式的合作,帮助海外制片方更深入地连接中国电影市场,帮助中国电影连接海外消费者,并在国际化业务合作中获得下一个高速增长的空间。

自从进入万物互联时代,我们总是把“互联网+”挂在嘴边,而就“互联网+电影”而言,绝不仅仅是一个单纯的在线票务平台就可以一言以蔽之的。回望互联网公司发展轨迹,每一家巨头都是资源争夺战的赢家,最初的跑马圈地之后,真正决定地位的是资源。对于在线票务而言,未来的发展也必然会脱离单一平台,逐渐布局整个产业链,进而形成生态圈,稳重前行,而这正是微影时代目前在走的路。

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