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网络商店销售打响品牌战

发布时间:2021-01-22 12:10:49 阅读: 来源:劈裂机厂家

在淘宝网创造了日销量1050万的童装冠军——绿盒子引来业界一片惊异声。12月16日,著名的淘品牌绿盒子童装在北京宣布全线启动品牌战略,这也预示着一场网络销售“品牌战”即将拉开帷幕。

据了解,2008年12月绿盒子童装进入电子商务市场,当月销售额只有12万元,到2009年销售就飙升至2000万元,2010年更是翻了4倍。绿盒子旗下的第一个子品牌“Miss de Mode摩登小姐”在短短的时间内成为一个具有相当影响力的童装品牌,此后相继推出的“M.I.L Boy爱·制造”和“Jenny Bear珍妮·贝尔”也位列童装市场的前茅,绿盒子也跃升为淘宝网的第一童装品牌。

在传统的观念中,建立一个品牌往往需要多年的时间,但互联网的出现却打破了固有规律,品牌成长的时间以惊人速度缩短。五芳斋、张小泉这样的商家通过几代人的努力,打造了一批深入人心的百年“老字号”号品牌;随着上世纪80年代后改革开放的进行,海尔、联想、华为等一大批企业通过自身的规模化运营及营销渠道的优势,成长为当今社会的品牌主力;而本世纪因为互联网平台迅速崛起,让淘品牌从百年缩短到了仅需几年。

业内人士指出,网络品牌要寻求长远发展,就要立足于品牌建设,避免同质化竞争,否则将面临被淘汰的危机。据悉,未来的网络品牌将面对更为强大的竞争对手,一些专业化有实力的团队将进入电子商务这一领域,它们有的母公司甚至是世界500强企业。

在快速扩张之后,绿盒子童装意识到品牌建设的重要性。今年绿盒子以闪电的速度接连完成了1.2亿的巨额融资。绿盒子童装总经理、服装设计出身的吴芳芳认为:网络品牌将从价格战向品牌战升级,为应对这种新趋势,绿盒子童装将全面进入品牌战略建设中,不仅要学会差异化竞争,还要学习品牌化运作。她透露,今年的巨额融资将有相当一部分会投入到品牌建设中去。

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