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拉勾网任性胡为作秀成分大

发布时间:2020-07-21 18:18:08 阅读: 来源:劈裂机厂家

摘要:拉勾网的颠覆式破坏力量,势必会对传统招聘平台产生一定的冲击和压力,迫使这些平台不断开拓新方向来提升平台体验。

关键词:拉勾网

“互联网+”时代,正在各行各业掀起一阵行业飓风,带来的结果无非两种:其一、洗牌整合,促进整个行业的效率提升,降低边际成本,给行业制造一种颠覆式地推进力量;其二、生态侵蚀,搅局者会通过垂直整合攫取垄断性边际利润,给行业带来摧毁式的沉痛打击。

刚刚过去的阿里双十一电商狂欢节,创造了571亿的单日销售奇迹。电商巨头阿里巴巴用“制造节日”的仪式感,引发了整个电商生态链的参与者集体共震。在电商领域搞这种集体促销狂欢是利是弊尚且众说纷纭,然而,作为一个在线招聘行业新秀,拉勾网竟宣布将投入五百万元打造一场互联网职场“招聘风暴周”,意图在在线招聘领域也复制一个狂欢节。要知道,电子商务和在线招聘,完全两个不同属性的行业,一个是”大型超市“,重产品和流量,一个是“婚介所”,重服务和体验,不禁要问,拉勾网用超市的运营逻辑经营一个婚介所,会不会有点不伦不类?拉勾网这样做对整个在线招聘行业能带来哪些帮助,又会产生多少贻害?

招聘行业有一定的特殊性,人才和企业都是赢家通吃的,是个尤为注重品牌和信息沉淀的行业,这就使得新生招聘平台要向挑战传统招聘巨头,在时间沉淀上会吃很大亏。像中华英才、前程无忧、智联招聘等传统的招聘网站,借助互联网发展的初期红利,已经积累了多年的用户数据和品牌,流量的问题几乎不用担心,用户想查找最全面的职位信息和人才信息,这些招聘网站无疑是首选。然而在社交招聘、垂直招聘领域,产生的像人人猎头、周伯通招聘、拉勾网等全新的招聘平台,有概念、有趋势、有体验,但由于缺乏流量数据积累,这些新生招聘平台和传统的招聘巨头,同台竞争,压力可是非常巨大的。对这些初长成的招聘平台而言,如何绞尽脑汁,从这些传统招聘网站“垄断”优势中拔出一颗大牙来才是他们存活的关键。

为此,拉勾网们,当务之急是要建立认知度,把平台生态内的人才和企业双方基础流量引入。有什么办法呢?1、概念宣讲,这两年互联网思维比较火,招聘行业的新秀们自然不会放弃给自己穿新装的机会,在媒体上大肆渲染和传播社交招聘,垂直招聘的趋势和前景,从模式基因上把自己跟传统招聘网站区隔开来。2、包装故事,我们经常看到网上有一些关于许单单和其合伙人的创业故事,从众人皆知的3W咖啡如何从濒临倒闭到起死回生,再到拉勾网项目是如何从一个前端和两个实习生慢慢发展起来的。3、资本预热,今年8月20日,拉勾网宣布获得2500万美元B轮融资,运营不过15个月,估值已高达1.5亿美元。这些都是常规的互联网注意力聚焦手段,在吸引投资阶段或许能起很大的作用,但想依托此为这些新生平台吸引流量还是比较困难的,毕竟招聘行业和其他行业有着本质的不同,模式再创新,故事讲得再动听,资本市场如何看好,跟用户的关联都不大,用户只关心能否在平台上看到更丰富全面的信息和更高效有效的体验。

所以此次招聘风暴周,其实是新生招聘平台向传统招聘巨头的一次宣战,通过制造事件,提升短时间的媒体热度效应,从而最大可能吸引用户数量,效果也是非常明显的。据悉,活动预热一周时间以来,拉勾网新增互联网企业1500家,新增用户逾5万人,这个是靠常规的品牌和口碑积累是很难达到这个速度和层级的。况且,拉勾网此次造势的举措受益者其实是整个新生招聘平台,该恐慌的应该是那些在招聘行业有着垄断性资源优势的招聘巨头们。

不过,笔者认为拉勾网此次的“招聘风暴周”能达到预期的效果,但也隐藏着不少隐患。为了冲数据,而采取短时间内大规模的招聘行为是昏招。据悉此次“招聘风暴周”会有三万三千家企业在一个星期内参与招聘,显然这样的数据只会是一次数字狂欢,究竟会有多少用户参与应聘,又会有多少成功配对的不得而知。然而,别忘了招聘的本质是让人才找到合适的企业,让企业找到合适的人才,重点也应该放在数据匹配的高效率和有效连接上。

为了玩噱头,而采取完全和市场悖逆的方式,作秀成分很大。试想,年末是招聘淡季,这个并非传统招聘平台人为控制的,而是多年招聘市场沉淀下来的自然规律。拉勾网不遵循市场规律,反倒认为是一种创新,并没有市场的需求验证,冒然如此,只会破坏招聘行业的生态。况且,在招聘专区中,开设美女专场,返乡专场,大龄专场,同志专场等是人性关怀,还是纯粹作秀?

回到文章开头,拉勾网的颠覆式破坏力量,势必会对传统招聘平台产生一定的冲击和压力,迫使这些平台不断开拓新方向来提升平台体验,但也不能忽视,此种颠覆式行为脱离服务本质而可能带来的生态侵蚀隐患。

责编:juchengadt

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